L’Équipage est une entreprise de création de vêtements streetwear qui a pour objectif de produire des articles écoresponsables et imprimés en Europe. L’entreprise a pour ambition de mettre en avant des créateurs en tous genres.

Site précédent

Ancienne page d'accueil

Le design précédent a été réalisé il y a quelques années et se faisait vieillissant. La team de l’équipage avait une réelle envie de modernisation, ce qui fut à l’origine du changement.

Les couleurs choisies lors de la création du site n’étaient plus en adéquation avec la marque. Cela signifiait qu’un changement fondamental s’imposait, car les couleurs n’étaient plus représentatives de l’image de marque que l’entreprise souhaitait donner. Un vrai changement de direction artistique était de rigueur pour s’assurer que les couleurs soient à nouveau en harmonie avec la marque et ses valeurs. Ce changement était essentiel pour garantir une cohérence visuelle et une identité forte.

La création de loak.studio

Dans le cadre de ce projet, loak.studio s’est chargé de la création du nouveau design en fonction de la nouvelle direction artistique de l’équipage. Un travail de collaboration de plus de trois semaines a été nécessaire pour structurer et designer l’entièreté du projet.

Dès l’accueil, on peut remarquer un changement drastique, qui est mis en évidence par la présentation des produits qui apparaissent directement à l’utilisateur. Les produits sont clairement mis en avant dans l’objectif de faire découvrir les différentes pièces de leurs collections et de leurs collaborations. Cette mise en avant a été faite pour encourager les utilisateurs à découvrir tout ce que le site a à offrir.

Nouveau design

On peut constater un changement significatif dans le design et la structure de l’information. La page se concentre principalement sur les images du produit, mais les informations spécifiques à l’article sont disponibles sur la gauche de l’écran, ce qui est un changement considérable par rapport à la disposition classique qui les plaçait à droite. De plus, la présentation est particulièrement dynamique et s’adapte aux exigences des utilisateurs pour une meilleure navigation et une expérience en ligne optimale.

Pourquoi avoir fait un tel choix ?

Si un utilisateur se trouve sur une page d’article, et qu’il veut avoir accès à la navigation, c’est probablement car celui-ci n’est pas face à l’article désiré.

Dans tous les cas, il veut quitter cette page. Que ce soit en revenant en arrière ou en sélectionnant un autre produit. C’est pourquoi en mettant en avant le retour en arrière, on montre à l’utilisateur plus de vêtement que s’il était revenu sur l’accueil.

Optimisation du parcours utilisateur

La conversion depuis la galerie

En travaillant avec les membres de l’équipage, nous nous sommes rendu compte que la galerie photo était beaucoup visitée mais qu’aucune action n’en découlait. Elle est dans le top 3 des pages les plus consultées du site.

Nous avons donc choisi de garder cette galerie, mais de l’améliorer en affichant les articles présents dans la galerie. Cette démarche a pour objectif de réorienter les utilisateurs sur les pages produit, une fois la galerie consultée.

Amélioration du flux de paiement

Afin d’offrir une expérience utilisateur la plus claire possible, une analyse du flux de paiement a été nécessaire. Sur le site précédent, toutes les informations étaient demandées à la même étape. Afin de clarifier la démarche, cette partie a été divisée en 3 étapes.

Création d’une partie “Collaborations”

Afin de développer leur marque, l’Équipage souhaitait pouvoir mettre en avant les artistes avec lesquels ils collaborent. Pouvoir mettre en avant qui ils sont, comment les suivre sur leurs différents réseaux sociaux, mais aussi découvrir sur quel produit l’artiste et l’Équipage ont collaboré.

Le site est en cours de développement par Orange Bleu.

L’avis du client

Antoine Gowie

Co-founder L'Equipage Mons

Après de nombreuses collaborations avec loak.studio sur des projets de petite envergure qui m'ont toujours satisfaits, j'ai récemment confié à l'équipe un projet de site e-commerce complet. Je ne peux qu'être satisfait du résultat !

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